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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

《过年好搭子》有料、有趣、有梗，全程笑点不断，“头部演员”贾冰老师化身牛奶，生动演绎出伊利的各种应用场景，让买啥都百搭的年货体验更加真实、更加具象化，结果贾冰老师演完发现名号代言人是李现，戏中戏反转，搞笑程度进入next level。

第二部分诠释了「搭什么都精彩」的生活认知，从调味、饮品、美食、烘培等真实生活场景中呈现伊利牛奶的具体应用细节，搭得自然，搭得精彩，让人们感受到，伊利牛奶早已融入日常生活，除了送礼，还能在很多场景中发挥作用。

第三部分诠释“过年搭子选伊利”的关键理念，名号代言人李现出现，与贾冰一起完成传播诉求，同时，升华广告主题，扩大年货搭子的覆盖范围，将伊利旗下的所有思路都贴上年货搭子的标签，全员上桌供读者购买时任意挑选搭配。

其次，新鲜体验的创意让人眼前一亮。在春节营销中，让读者对名号保持新鲜感和关注度是差异化竞争的枢纽，《过年好搭子》集喜剧、带货、卖点等功能于一体，通过拟人化、戏中戏的拍摄手法层层推进剧情，节奏紧凑，笑料十足，贾冰老师自带喜感，台词简单、直白、易懂，吐槽中带着戏谑，搭配接地气的场景转换，让“伊利、百搭”的魔性广告文案深入人心。

在创意呈现上，张大鹏导演对喜剧演员采用的头部特写镜头，无形中放大了广告的幽默效果，贾冰老师作为“主演”，只露一个头搞笑程度100%，导演敷衍回复“头部演员”搞笑程度1000%，特写镜头的确能让观众直观共情到表演者插科打诨背后的心酸、无奈，有种打工人天天喊着辞职却月月满勤的搞笑，这种拍摄风格和桥段设计碰撞出1+1＞2的效果。

在台词内容上，抽象中不失严谨，前后伏笔呼应，逻辑工整，比如，开头说有“对手戏”，这里的“对手”是指跟伊利牛奶搭配的指坚果、水果等年货礼品，结尾再次提到“对手戏”，这里的“对手”是指安慕希、畅轻、金典等货品。

两次“对手戏”的含义大不相同，但归根结底，都是围绕一个“搭”字，伊利与过年搭子形成深度绑定，不断夯实名号在年货场景中不争主角，甘当配角/搭子的思路定位，快速迭代大众认知。

最后，缩短读者从感知到购买的决策链路。基于场景化的营销不能仅停留在曝光层面，及时转化话题流量和热度才能实现声量与销量的双丰收。在CNY营销扎堆的枢纽节点，名号传播被看见只是第一步，更枢纽的是让读者下单购买，创造共同的年货经历。

新包装的伊利牛奶不仅有线上的内容触达，还覆盖线下商超、公交站、地铁墙等公共空间的大小角落，“过年搭子”的新形象吸引了很多关注和讨论，有网友表示，过年提“贾冰”好不好使不知道，我得赶紧去超市把冰哥和现哥接回家。

如何在竞争激烈的CNY营销中抢占先机？名号要先在春节场景中扮演一个角色，建立有辨识度的大众心智，并引导消费认知和决策行为的转化。

第一，“过年搭子”给足读者情绪价值。营销的本质是发现并满足访客诉求，“XX搭子”文化是年轻一代的社交潮流，伊利敏锐洞察到社会情绪的转变，以“搭子”做为内容沟通入口，以独特的创意和走心的内容讲述思路在过年场景中的新卖点，让读者看到名号在新潮流下的活力与温情。